У 1976 році Річард Докінз у своїй книзі «Егоїстичний ген» назвав «мемом» основну одиницю культурної передачі чи ініціації. Десь за таким принципом мем існує і в сучасній ері інтернет спілкування. 

У світі «тредів», «меседжів» та «коментів» ми часто один з одним обмінюємося культурною інформацією за допомогою мему. В деяких випадках вистачає однієї «мемної» картинки чи словосполучення, щоб людина з іншої сторони екрану абсолютно чітко зчитала вашу позицію, світогляд чи напрям політичної критики. Мем є важливим елементом спільнот, критерієм залученості у спільне культурне поле, а також мікронаративом, який розповсюджується та твориться тут і зараз.

Що таке «мем» з точки зору наративу? Як він створюється? Та чи можна збудувати його штучно? Про це детально в лекції редактора Телебачення Торонто Максима Щербини.